极客网4月2日（北京）智能手机作为移动互联网时代的用户承载平台，其各家终端厂商对手机市场的争夺从未松懈，一波又一波的营销战、价格战，将智能手机市场的战火推向一次又一次的高潮。而随着云计算、大数据、智能硬件等行业的快速崛起，智能手机在全产业链中的价值被进一步放大，市场竞争也将进一步升级。
3月31日，苹果公司“以旧换新”活动在华展开，允许换购的机型包括iPhone 5c、iPhone 6或iPhone 6 Plus。但与以往不同的是，此次苹果并没有局限于回购本公司设备，而是将可换机型扩大到三星、HTC等8个安卓品牌的特定机型。苹果 “以旧换新”活动一出，大量果粉蠢蠢欲动，但与此同时，国内安卓智能机厂商显然并没有做好准备，尤其是作为另一巨头的三星，有可能成为苹果此次活动中最为受伤的那一个。
苹果此番“以旧换新”可谓是一箭三雕之举，首先，用以旧换新策反三星最重视的高端机用户群；其次，冲击三星高端机市场出货量；最后，苹果将透过争夺用户，抢占智能手表等全产业链发展先机。面对苹果的这三板斧，三星略显尴尬。
挖角三星高端机用户
在中国手机市场，尽管分布着小米、华为、联想等诸多品牌，但放眼高端机市场，只有苹果和三星属于同一量级。从这次“以旧换新”的活动规则来看，苹果所要进攻的就是高端安卓机市场，三星或许就是那个真正的假想敌。
众所周知，三星本是中国高端智能手机的老大，但在两年间却已物是人非。据2015年友盟统计分析平台的最新报告显示，在3094元以上的中国手机市场中，苹果占比已达到八成。而通过另一数据显示，三星品牌在高端手机市场份额大幅跳水，甚至在整个安卓机市场都达不到两成。
苹果的这次活动，实际上为需要更换手机的用户提供了新思路。尤其是对3000元以上机用户换机形成不小的刺激，在中国，三星一直称霸于高端机市场。如果换购实际形成，三星的市场份额将会受到苹果机的新一轮冲击。
三星手机利润再被打压
手机行业内有个共识，厂商的利润主要来源于高端手机市场，在高端机市场的出货量决定了手机厂商的利润率。但从三星在中国市场占比下滑之后，三星2014整年利润都在下降。据说三星管理层在14年年底的奖金不尽人意，原因就是手机业务的拖累。
现在，在华推行的苹果“以旧换新”活动，可能以挖走用户的手段分食三星手机的利润，这对于利润一直处于下滑的三星来说可能产生巨大影响。以往三星面对市场份额降低，都会采取降价手段，但用户的流失绝不仅仅源于价格因素，更多的还是品牌号召力和用户忠诚度，降低产品毛利率显然不是挽回用户的最佳手段。
所以从利润方面考虑，苹果的“以旧换新”越成功，三星“利润”压力也就越大。
抢占智能硬件生态入口
从整体行业来看，这是一个“借机下蛋”的时代，所有的手机厂商都在借“手机”下“智能硬件”的蛋，苹果和三星也不例外。三星和苹果在智能手表、智能电视等智能硬件领域纷纷布局，但手机作为一切智能硬件的接口，其智能硬件行业竞争的本质还是手机的竞争。手机圈住多少用户，智能硬件就会有多大想象空间，这是一个不争的事实。
无论是苹果还是三星，谁能最大程度的圈住高粘度用户，谁就能抓住全产业链布局的先机，而另一者则注定在未来成为行业的补位者。近日，围绕着苹果“以旧换新”活动的报道及评论相继推出，但谁又看到可能正在为此暗自神伤的三星。
苹果“以旧换新”换的是手机，但谋划的可能是未来。
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